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À qui s'adresse la formation FACEBOOK (Expert)

Cette formation concerne les community manager, web-marketeur, webmaster ou développeurs qui souhaitent associer Facebook à un environnement statistique global, pour les campagnes Facebook Ads principalement. Il est recommandé de posséder les bases en HTML/CSS et Analytics. Il est nécessaire d'avoir mis en oeuvre une stratégie de communication sur Facebook et de connaître le principe de son système publicitaire.

Objectifs

Compétences visées pour la formation FACEBOOK (Expert)

Cette formation propose d'acquérir les compétences nécessaires aux stratégies de ciblage automatique, en s'appuyant sur les systèmes de statistiques. Il s'agit en particulier d'apprendre à configurer les campagnes Facebook Ads en mode conversions et remarketing. Il s'agira de mettre en relation Facebook avec un environnement informatique global: Site web, Analytics, E-commerce, CRM... Les participants apprendront également à utiliser des stratégies sociales pour atteindre des objectifs ponctuels ou évènementiels.

Programme

Auditer sa situation structurelle

  1. Adéquation des ressources internes
  2. Définition des objectifs articulés
  3. Compétences et outils techniques
  4. Mesures et conversions

Installer Facebook sur le site web

  1. Boutons et plugins simples
  2. Intérêt et trackers Analytics
  3. Les divers plugins intégrés
  4. Les balises open graph
  5. Débogueur de balises open graph

Relever et analyser les statistiques

  1. Audience Insights et Analytics
  2. Comment tracker les comportements
  3. Les rapports et indices importants
  4. Comparaisons, analyses, interprétations
  5. Ajuster sa stratégie et rester agile

Savoir configurer les metrics

  1. Pixel de conversion Facebook
  2. Installation d'Analytics
  3. Tracking et Google Tag Manager

Payer ses publicités à l'acquisition

  1. Configuration de la balise de tracking
  2. Le principe de la valeur de conversion
  3. Panier d'achat et commandes
  4. Le seuil de données avant automatisation
  5. Lancement et tests

Paramétrer le remarketing

  1. Création des audiences de remarketing
  2. Association Facebook Analytics
  3. Paramétrage de Facebook Ads
  4. Lancement en tests

Connaître la technique mémétique

  1. Principe et cas d'école
  2. Effet viral
  3. Les associations cognitives

Planifier, réagir, surveiller

  1. La saisonnalité et les temps forts
  2. Les évolutions marketing et les tendances
  3. Facebook et les outils de veille

Calculer le retour sur investissement

  1. Indicateurs de performance
  2. Retracer le fil de prospection
  3. Fidélisation et récurrence
  4. Le chiffre d'affaire et le confort
  5. Calcul du ROI

Construire du social to market

  1. Principes et anticipation
  2. Codes, avantages, invitations
  3. Fiches CRM et alimentation du mailing

Savoir organiser un concours

  1. Principes et objectifs
  2. Le règlement adapté
  3. Les obligations légales
  4. Pérenniser les résultats de l'opération

Savoir installer un chat-bot

La formation FACEBOOK (Expert) est dispensée sur 14 heures

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation FACEBOOK - 3 - Expert 14 heures 1590.00 €

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