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À qui s'adresse la formation ADWORDS (Perfectionnement)

Cette formation s'adresse aux responsables de sites web qui en assurent une gestion avancée: webmasters, responsables marketing, responsables éditoriaux. La formation nécessite de savoir utiliser les bases de Google Analytics. Il est également nécessaire de pouvoir accéder au code HTML du site web et de posséder les bases HTML/CSS.

Objectifs

Compétences visées pour la formation ADWORDS (Perfectionnement)

Après ce stage, les participants seront capables d'améliorer leurs performances des campagnes publicitaires sur Google Ads. Ils seront capables de produire et analyser des rapports statistiques clairs. Ils maîtriseront la création et configuration des conversions pour envisager la mise en œuvre de campagnes automatiques.

Programme

Rappels sur les bases de Google Ads

  1. Bases du webmarketing
  2. Principes de positionnement des annonces
  3. Bonnes pratiques de gestion des budgets
  4. CPM, CPC, CPA, ROAS et modes transitoires
  5. Notes qualité, CTR, rebonds, conversions

Utiliser Adwords Editor

  1. Présentation de l'interface Adwords Editor
  2. Glisser/déposer, Copier/coller
  3. Collages spéciaux pour les paramètres
  4. Méthode de gestion de campagnes et groupes
  5. Fonction de rechercher/remplacer
  6. Sélections et traitement par lots
  7. Bibliothèque partagée
  8. Sauvegarde des campagnes et tests

Gérer et optimiser les mots clés

  1. Rappels sur la planification de mots clés
  2. Méthode de définition des enchères
  3. Mesurer les performances par mots clés
  4. Identification des requêtes déviantes
  5. Correspondances des mots clés inefficaces
  6. Propositions de mots clés par l'IA Google

Configurer les extensions d'annonces

  1. Fonctionnement et affichage des extensions
  2. Extensions d'appel
  3. Liens annexes
  4. Extensions d'accroches et extraits de site
  5. Extensions de lieu, de prix et autres
  6. Mesure des performances sur extensions

Gérer les conversions Google Ads

  1. Présentation des conversions
  2. Définition des objectifs de campagne
  3. Intégration des codes de conversion
  4. Définition des valeurs de conversions
  5. Modèles d'attribution de conversions

Liaison et importation Google Analytics

  1. Rappels sur la liaison de données
  2. Principe de la définition d'objectifs GA
  3. Définir un objectif simple sur GA
  4. Evènements et pages virtuelles
  5. Exemple de tracker en script brut
  6. Importation de conversions Analytics

Consulter et analyser les rapports Ads

  1. Les principaux rapports
  2. Présentation de l'interface
  3. Les indicateurs principaux
  4. Rapport synthétique des conversions
  5. Graphiques et courbes
  6. Filtrage des données
  7. Rapports personnalisés
  8. Tableaux de bord
  9. Enregistrer, télécharger et planifier

Optimiser géographiquement une campagne

  1. Définition des territoires cibles
  2. Définition des langues
  3. Ajustements des enchères
  4. Consultation et analyse du rapport
  5. Exclusion des zones inefficaces

Gérer l'optimisation du calendrier

  1. Consultation et analyse du rapport
  2. Optimisation des jours de diffusion
  3. Optimisation des horaires de diffusion
  4. Ajustements des enchères

Découvrir les réseaux de diffusion avancés

  1. Présentation de Google Shopping
  2. Diffusion de bannières en Display
  3. Diffusion d'annonces vidéos sur Youtube

Passer les enchères en mode automatique

  1. Principe de fonctionnement de l'algorithme
  2. Les signaux et recommandations Google
  3. Le bon moment et les bonnes performances
  4. Tentative et suivi du mode automatique
  5. Calend., territoires, mots clés, appareils
  6. Suivi et amélioration des performances

Découvrir les bases de Google Tag Manager

  1. Présentation de Google Tag Manager
  2. Balises et déclencheurs
  3. Création de balises Google Ads
  4. Transmission de données Analytics

La formation ADWORDS (Perfectionnement) est dispensée sur 14 heures

Prochaines sessions à Lyon

16/04/2021
28/05/2021
09/07/2021
Voir le planning complet Contacter un conseiller au
04 82 53 86 02
pour obtenir une autre date

Formateur : Meddy BAKHOUCHE

Formateur ADWORDS
Proposer des formations opérationnelles, adaptées aux réalités des professionnels.

Gestion continue de campagnes Adwords en qualité d'expert depuis 2005:

  • Gestion de campagne nationale du groupe SmartPS
  • Gestion de campagne internationale du groupe DEAL/Planilog
  • Gestion de campagne nationale de cabinets d'experts en droit routier (confidentiel) etc.

Formation continue avec les équipes Google au fil des évolutions du produit Adwords.

  • 2013 : Certification Adwords.
  • 2015 : Auto formation aux fonctionnalités de remarketing.
  • 2017 : Auto formation aux nouvelles options de ciblage de mots clés.

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation ADWORDS - 2 - Perfectionnement 14 heures 1190.00 €

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