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Certification Qualiopi

Public

À qui s'adresse la formation Google Ads (Expert)

Cette formation s'adresse aux responsables des campagnes publicitaires Google Ads: responsables marketing, webmasters, dirigeants. La formation nécessite de pratiquer la gestion continue des campagnes publicitaire Google Ads et l'analyse des statistiques Analytics. Il est également nécessaire de savoir définir des conversions et de connaître le fonctionnement des campagnes automatiques.

Objectifs

Compétences visées pour la formation Google Ads (Expert)

Cette formation permet aux stagiaires d'acquérir une méthode d'amélioration continue de leurs campagnes et d'en obtenir plus rapidement la rentabilité. Les élèves apprendront à configurer une campagne de remarketing, à dissocier leur stratégie publicitaire par appareils, à maîtriser en particulier les conversions téléphoniques. Ils seront capables d'établir une stratégie globale de webmarketing en lien avec Google Ads.

Programme

Rappels sur le paramétrage de campagne Ads

  1. Territoires et calendrier
  2. CTR, Taux de rebonds, Taux de conversions
  3. Les campagnes automatiques
  4. CPC, Coût à la conversion, Valeur/coüt

Optimiser la structure de campagne

  1. La question fondamentale de la vélocité
  2. Nettoyage rigoureux des doublons
  3. Rationalisation et simplification
  4. Répartition des groupes d'annonce

Savoir créer des annonces dynamiques

  1. Principe des annonces dynamiques
  2. Insertion de mots clés dynamiques
  3. Limites matérielles et algorithmiques

Savoir analyser et optimiser

  1. Suivi du taux de rebond
  2. Suivi du taux de conversion
  3. Suivi des requêtes de recherche
  4. Optimisation par appareils

Améliorer le CTR, ou pas

  1. Amélioration de la qualité prospect
  2. Étude des annonces concurrentes
  3. Extensions d'annonce
  4. Exclusion des positions inefficaces

Améliorer les notes qualités

  1. Optimisation des METAS
  2. Travail sur pages / mots clés
  3. Pages adaptées / mots clés

Créer une campagne de remarketing

  1. Principes du remarketing
  2. Balises de remarketing Google Ads
  3. Création de listes d'audiences GA
  4. Stratégie et annonces de remarketing
  5. Remarketing Display et Search

Etablir des stratégies mobile et desktop

  1. Analyse des performances mobile/desktop
  2. Analyse du site web mobile/desktop
  3. Profils prospects par appareils
  4. Processus d'acquisition par appareils
  5. Spécialisation de campagne par appareils
  6. Responsive, contenus et fonctionnalités

Accélérer la perf. des campagnes automat.

  1. Rappels sur les divers types de conversions
  2. Rappels sur les valeurs de conversions
  3. Les différentes étapes d'acquisition
  4. Pragmatiser les relevés de conversions
  5. Planifier une stratégie de mesure
  6. Rappels sur le basculement en mode automat.
  7. Dissocier les campagnes pour optimiser

Maîtriser les conversion d'appels

  1. Les différentes provenances d'appel
  2. Suivi des appels à partir des annonces
  3. Suivi automat. des clics mobiles sur site
  4. Suivi fiable des clics mobiles
  5. Suivi des appels manuels à partir du site
  6. Configuration du temps d'appel

Optimiser Google Ads par mesures externes

  1. Mesure qualité par CRM et pointage manuel
  2. Croisement de données Ads et externe
  3. Injection de données dans Analytics
  4. Méthode d'injection par Tag Manager
  5. Méthode par Dim. et Stats personnalisées GA
  6. Bouclage des données par conversions GA
  7. Attribution de valeurs et ROAS

Découvrir Google Optimize

  1. Présentation de Google Optimize
  2. Principes des variantes
  3. Planification de tests
  4. Lecture et analyse de résultats

La formation Google Ads (Expert) est dispensée sur 14 heures

Prise en charge

Cette formation est éligible à une prise en charge par les dispositifs de financement CPF ou OPCO.
Contactez-nous pour faire le point sur vos droits :
04 82 53 86 02

Accès et modalités

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expert À DISTANCE
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expert EN INTRA
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expert À PARIS
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expert À LYON

Formateur : Meddy BAKHOUCHE

Formateur Google Ads
Proposer des formations opérationnelles, adaptées aux réalités des professionnels.

Gestion continue de comptes (Facebook, LinkedIn) personnels et business depuis 2015:

  • Impact sur le SEO (ex: formation/consulting pour le provisionnement de yachts, "Lucette & Fils")
  • Stratégie de communication globale (ex: Groupe de sécurité "SMART PS" avec agence partenaire "My Marketing Xperience").

Formation continue aux évolutions des outils et nouvelles pratiques.

  • 2015 : Formation en ligne aux stratégies marketing Facebook.
  • 2016 : Formation aux stratégies de communication virale pour la mobilisation citoyenne.

Références

Dernières organisations facturées :
- Mon Compte Formation géré par la CdD, Paris 07 sp
Statistiques
Déroulé pédagogique

Règlement intérieur
Conditions Générales de Vente

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation Google Ads - 3 - Expert 14 heures 1490.00 €

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