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À qui s'adresse la formation ADWORDS (Expert)

Cette formation s'adresse aux responsables des campagnes publicitaires Google Ads: responsables marketing, webmasters, dirigeants. La formation nécessite de pratiquer la gestion continue des campagnes publicitaire Google Ads et l'analyse des statistiques Analytics. Il est également nécessaire de savoir définir des conversions et de connaître le fonctionnement des campagnes automatiques.

Objectifs

Compétences visées pour la formation ADWORDS (Expert)

Cette formation permet aux stagiaires d'acquérir une méthode d'amélioration continue de leurs campagnes et d'en obtenir plus rapidement la rentabilité. Les élèves apprendront à configurer une campagne de remarketing, à dissocier leur stratégie publicitaire par appareils, à maîtriser en particulier les conversions téléphoniques. Ils seront capables d'établir une stratégie globale de webmarketing en lien avec Google Ads.

Programme

Rappels sur le paramétrage de campagne Ads

  1. Territoires et calendrier
  2. CTR, Taux de rebonds, Taux de conversions
  3. Les campagnes automatiques
  4. CPC, Coût à la conversion, Valeur/coüt

Optimiser la structure de campagne

  1. La question fondamentale de la vélocité
  2. Nettoyage rigoureux des doublons
  3. Rationalisation et simplification
  4. Répartition des groupes d'annonce

Savoir créer des annonces dynamiques

  1. Principe des annonces dynamiques
  2. Insertion de mots clés dynamiques
  3. Limites matérielles et algorithmiques

Savoir analyser et optimiser

  1. Suivi du taux de rebond
  2. Suivi du taux de conversion
  3. Suivi des requêtes de recherche
  4. Optimisation par appareils

Améliorer le CTR, ou pas

  1. Amélioration de la qualité prospect
  2. Étude des annonces concurrentes
  3. Extensions d'annonce
  4. Exclusion des positions inefficaces

Améliorer les notes qualités

  1. Optimisation des METAS
  2. Travail sur pages / mots clés
  3. Pages adaptées / mots clés

Créer une campagne de remarketing

  1. Principes du remarketing
  2. Balises de remarketing Google Ads
  3. Création de listes d'audiences GA
  4. Stratégie et annonces de remarketing
  5. Remarketing Display et Search

Etablir des stratégies mobile et desktop

  1. Analyse des performances mobile/desktop
  2. Analyse du site web mobile/desktop
  3. Profils prospects par appareils
  4. Processus d'acquisition par appareils
  5. Spécialisation de campagne par appareils
  6. Responsive, contenus et fonctionnalités

Accélérer la perf. des campagnes automat.

  1. Rappels sur les divers types de conversions
  2. Rappels sur les valeurs de conversions
  3. Les différentes étapes d'acquisition
  4. Pragmatiser les relevés de conversions
  5. Planifier une stratégie de mesure
  6. Rappels sur le basculement en mode automat.
  7. Dissocier les campagnes pour optimiser

Maîtriser les conversion d'appels

  1. Les différentes provenances d'appel
  2. Suivi des appels à partir des annonces
  3. Suivi automat. des clics mobiles sur site
  4. Suivi fiable des clics mobiles
  5. Suivi des appels manuels à partir du site
  6. Configuration du temps d'appel

Optimiser Google Ads par mesures externes

  1. Mesure qualité par CRM et pointage manuel
  2. Croisement de données Ads et externe
  3. Injection de données dans Analytics
  4. Méthode d'injection par Tag Manager
  5. Méthode par Dim. et Stats personnalisées GA
  6. Bouclage des données par conversions GA
  7. Attribution de valeurs et ROAS

Découvrir Google Optimize

  1. Présentation de Google Optimize
  2. Principes des variantes
  3. Planification de tests
  4. Lecture et analyse de résultats

La formation ADWORDS (Expert) est dispensée sur 14 heures

Prochaines sessions à Lyon

12/07/2021
23/08/2021
04/10/2021
Voir le planning complet Contacter un conseiller au
04 82 53 86 02
pour obtenir une autre date

Formateur : Meddy BAKHOUCHE

Formateur ADWORDS
Proposer des formations opérationnelles, adaptées aux réalités des professionnels.

Gestion continue de campagnes Adwords en qualité d'expert depuis 2005:

  • Gestion de campagne nationale du groupe SmartPS
  • Gestion de campagne internationale du groupe DEAL/Planilog
  • Gestion de campagne nationale de cabinets d'experts en droit routier (confidentiel) etc.

Formation continue avec les équipes Google au fil des évolutions du produit Adwords.

  • 2013 : Certification Adwords.
  • 2015 : Auto formation aux fonctionnalités de remarketing.
  • 2017 : Auto formation aux nouvelles options de ciblage de mots clés.

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation ADWORDS - 3 - Expert 14 heures 1490.00 €

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