Dans un monde où la gestion des données et l’optimisation des campagnes marketing sont clés pour la réussite des entreprises, maîtriser Google Tag Manager (GTM) à un niveau expert est un atout stratégique. Cette formation vous prépare à exploiter pleinement le potentiel de GTM, notamment dans le contexte de la transition vers Google Analytics 4 (GA4), l'intégration avancée de plugins externes, et le suivi e-commerce. Face à la demande croissante de spécialistes capables d'automatiser et de personnaliser le tracking multi-domaines, les entreprises recherchent activement des experts capables de maximiser le ROAS (Return on Ad Spend) et d'optimiser leurs stratégies de remarketing. Cette montée en compétence vous positionnera en tant que professionnel clé, apte à répondre aux besoins des entreprises cherchant à améliorer leur prise de décision basée sur les données, dans un marché de plus en plus concurrentiel et centré sur l’expérience utilisateur.

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À qui s'adresse la formation GOOGLE TAG MANAGER (Expert)

Cette formation s'adresse aux professionnels du marketing digital, analystes web, développeurs et chefs de projet souhaitant approfondir leurs compétences en gestion avancée de Google Tag Manager. Idéale pour ceux ayant déjà une expérience avec GA3, elle s'avère essentielle pour optimiser le suivi des performances web, maîtriser le passage à GA4, et implémenter des stratégies de tracking sophistiquées pour un meilleur retour sur investissement.

Objectifs

Compétences visées pour la formation GOOGLE TAG MANAGER (Expert)

La formation "GOOGLE TAG MANAGER - Expert" vise à perfectionner vos compétences avancées en gestion de balises et analyses web. Vous apprendrez à configurer GA4, à réaliser un suivi e-commerce précis et à élaborer un plan de taggage avancé. Maîtrisez l’utilisation des variables personnalisées, suivez efficacement les plugins externes et résolvez les problèmes courants. Devenez expert en débogage et améliorez votre stratégie de tracking pour maximiser vos performances numériques.

Programme

Déterminer la stratégie d’évolution vers GA4

  1. Cohabitation GA3/GA4 et transition des données
  2. Fonctionnement de GA4 en mode événementiel
  3. Configuration de la balise principale GA4
  4. Création d’événements personnalisés dans GA4
  5. Cas d'incompatibilité avec Optimize et adaptations

Mettre en œuvre le suivi e-commerce avancé

  1. Présentation des variables e-commerce dans le DataLayer
  2. Implémentation des variables via balises personnalisées
  3. Méthode Tag Manager pour l’e-commerce amélioré
  4. Liaison avec Google Ads pour un suivi ROAS

Élaborer un plan de taggage complexe

  1. Cartographie des CTA et formulaires à tracker
  2. Segmentation des audiences et balises selon persona
  3. Planification des campagnes de remarketing
  4. Tracking multi-domaines et sous-domaines

Créer des variables via le DOM

  1. Sélection d’éléments dans le DOM
  2. Utilisation de sélecteurs CSS et XPath
  3. Transfert des valeurs dans des balises de suivi

Créer des variables via scripts personnalisés

  1. Extraction de données à partir du DataLayer
  2. Déclencheurs sur événements personnalisés
  3. Manipulation des objets JavaScript en GTM

Intégrer le suivi de plugins tiers

  1. Analyse de l'intégration de plugins CMS (Tawk.to, Calendly…)
  2. Lecture et adaptation de documentation développeur
  3. Mise en œuvre sur site via balises et déclencheurs personnalisés

Exploiter le mode prévisualisation / débogage

  1. Activation du mode aperçu GTM
  2. Utilisation avancée de la console Chrome
  3. Lecture et filtrage du DataLayer en temps réel

Gérer les spécificités des vidéos YouTube

  1. Suivi des lectures, pauses et fins de vidéos
  2. Détection d’inserts dynamiques ou iframe multiples
  3. Script personnalisé pour relevés d’interactions

Résoudre les problèmes liés à Optimize et anti-flickering

  1. Compréhension du flicker et solutions antiFlickR
  2. Liaison complexe GA4 / Optimize
  3. Test A/B et analyse des conflits de scripts

Optimiser le tracking des sites dynamiques

  1. Gestion des changements DOM via MutationObserver
  2. Tracking dans les SPAs (applications en page unique)
  3. Stratégies de déclencheurs dynamiques

Automatiser les exports et imports de conteneurs

  1. Exportation d’un espace de travail GTM
  2. Versioning et sauvegardes régulières
  3. Importation en environnement de test ou client

Assurer la conformité RGPD et la performance

  1. Paramétrage du consentement utilisateur (CMP)
  2. Intégration de déclencheurs conditionnels RGPD
  3. Impact sur la vitesse de chargement et optimisations

La formation GOOGLE TAG MANAGER (Expert) est dispensée sur 14 heures

Proche de chez vous

Déroulé pédagogique

Règlement intérieur
Engagements PSH
Conditions Générales de Vente
Cette offre de formation est d'actualité au 23/08/2025

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation GOOGLE TAG MANAGER - Expert 14 heures 1790.00 €
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