Dans un contexte où la gestion des données est devenue un levier stratégique pour la performance des entreprises, maîtriser Google Tag Manager (GTM) à un niveau avancé est un atout incontournable. Cette formation en perfectionnement GTM permet de répondre aux exigences croissantes des entreprises en matière de suivi des interactions web, de collecte précise des données et de gestion automatisée des balises. Les professionnels formés à GTM jouent un rôle clé dans l’optimisation des campagnes digitales, l’analyse comportementale des utilisateurs et la mise en place de stratégies fondées sur des données fiables. Dans un marché du travail en forte demande de compétences en data marketing et web analytics, cette expertise ouvre la voie à des postes tels que web analyste, consultant en marketing digital ou growth hacker. En maîtrisant des outils comme le DataLayer, les déclencheurs avancés et l’intégration avec Google Analytics 4 (GA4), vous serez prêt à piloter des projets complexes et à répondre aux besoins stratégiques des entreprises

Public

À qui s'adresse la formation GOOGLE TAG MANAGER (Perfectionnement)

Cette formation est destinée à ceux qui souhaitent mettre en place des plans de taggage pour leur site web. Les personnes en charge du compte Google Tag Manager sont généralement responsables des performances en web marketing (ventes, leads, communication) : webmaster, web-marketeurs, chargé de com etc. La formation nécessite de posséder les bases sur Analytics, de maîtriser les bases en HTML/CSS et éventuellement d'avoir quelques notions de programmations côté client (Jquery ou Javascript).

Objectifs

Compétences visées pour la formation GOOGLE TAG MANAGER (Perfectionnement)

Après ce stage, les participants sauront concevoir et mettre en oeuvre un plan de taggage avec des balises avancées pour identifier des comportements précis sur leur site web. Ils seront notamment capables de faire remonter des variables dynamiques sur leur système de statistiques, de manière à créer des rapports de performance détaillés sur le système Analytics.

Programme

Renforcer ses bases en HTML et CSS

  1. Utiliser les outils de développement de Chrome pour explorer le DOM
  2. Revoir les balises HTML, les sélecteurs CSS et les propriétés essentie
  3. Identifier précisément un élément pour le ciblage dans GTM

Comprendre les déclencheurs avancés

  1. Maîtriser les déclencheurs DOM, de chargement complet et personnalisés
  2. Définir des déclencheurs via l’identification d’éléments HTML
  3. Appliquer des filtres conditionnels et affiner les règles de déclenche

Exploiter les variables avancées dans GTM

  1. Créer et paramétrer des variables de navigation
  2. Extraire des données de page ou d’éléments spécifiques
  3. Appliquer des variables personnalisées pour affiner les événements

Utiliser efficacement le DataLayer

  1. Comprendre la structure et le fonctionnement du DataLayer
  2. Identifier les données disponibles et les variables déclarées
  3. Injecter et exploiter les valeurs du DataLayer dans GTM

Élaborer un plan de taggage structuré

  1. Définir les objectifs de mesure et les événements à suivre
  2. Identifier les éléments stratégiques à tracker (formulaires, clics, vu
  3. Clarifier le niveau de détail attendu et les rôles des intervenants

Articuler GTM avec Google Analytics

  1. Paramétrer la transmission d'événements personnalisés
  2. Définir les vues de page et entonnoirs de conversion dans GA4
  3. Vérifier la bonne remontée des données en temps réel

Réaliser un suivi précis des vidéos YouTube

  1. Détecter les interactions utilisateur avec une vidéo embarquée
  2. Implémenter un suivi de lecture, pause et fin
  3. Gérer les vidéos chargées dynamiquement via JavaScript

Maîtriser les options de publication GTM

  1. Planifier les déploiements de balises avec un calendrier précis
  2. Ordonner le déclenchement des balises avec le séquençage
  3. Mettre en place un système de test avant publication

Découvrir les fonctionnalités de Google Optimize

  1. Comprendre les principes des tests A/B et de personnalisation
  2. Créer des variantes et mesurer leur efficacité via Analytics
  3. Identifier les limites et éviter les biais de test

Gérer les problématiques liées à Ajax

  1. Détecter les requêtes asynchrones dans les pages dynamiques
  2. Réagir aux changements du DOM liés à Ajax
  3. Implémenter des solutions avec injection de script ou LunaMetrics

Assurer un débogage avancé

  1. Utiliser le mode Aperçu de GTM pour diagnostiquer les erreurs
  2. Analyser les événements et variables via la console Chrome
  3. Valider le bon fonctionnement des balises, déclencheurs et variables

Optimiser la performance et la fiabilité des tags

  1. Réduire les temps de chargement dus aux balises
  2. Sécuriser le déclenchement des scripts tiers
  3. Mettre en place une gouvernance claire des espaces de travail GTM

La formation GOOGLE TAG MANAGER (Perfectionnement) est dispensée sur 14 heures

Proche de chez vous

Références

Dernières organisations facturées :
- 1979SAS, Paris
- MON COMPTE FORMATION GÉRÉ PAR LA CDD, Paris 07 sp
- Tereva, Bourg en bresse
Statistiques
Déroulé pédagogique

Règlement intérieur
Engagements PSH
Conditions Générales de Vente
Cette offre de formation est d'actualité au 21/08/2025

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation GOOGLE TAG MANAGER - Perfectionnement 14 heures 1590.00 €
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