Dans un environnement numérique en constante évolution, maîtriser Google Tag Manager (GTM) est devenu essentiel pour les professionnels du marketing digital et de la gestion de données. Cette compétence est particulièrement recherchée par les entreprises qui souhaitent optimiser leur collecte de données, améliorer la précision du suivi des conversions et simplifier la gestion des balises sans dépendre des développeurs. En vous formant à GTM, vous apprendrez à automatiser le suivi des interactions web (clics, formulaires, événements) et à intégrer facilement des outils tiers comme Google Analytics 4 (GA4), Meta Pixel ou Google Ads. Cela vous permettra d'acquérir une expertise précieuse en gestion des données et en analyse des performances. Dans un marché du travail où les compétences techniques et l'analyse des données jouent un rôle clé, cette formation renforce votre employabilité et vous prépare à des rôles stratégiques en marketing digital, data management ou growth marketing.

Public

À qui s'adresse la formation GOOGLE TAG MANAGER (Débutant)

Cette formation est destinée à ceux qui souhaitent mettre en place du tracking comportemental sur leur site web. Les personnes en charge du compte Google Tag Manager sont généralement responsables des performances en web marketing (ventes, leads, communication) : webmaster, web-marketeurs, chargé de com etc. La formation nécessite de posséder les bases sur Analytics et de préférences les bases en HTML/CSS.

Objectifs

Compétences visées pour la formation GOOGLE TAG MANAGER (Débutant)

Après ce stage, les participants auront ouvert leur compte Google Tag Manager et installé le code indispensable au fonctionnement. Ils seront capables de mettre en place des balises, notamment celles en lien avec le fonctionnement d'Analytics ou du système de tracking Facebook. Ils seront en mesure de mettre en oeuvre des balises avec déclencheurs basés sur les comportements des internautes et de transmettre des informations à Analytics.

Programme

Découvrir Google Tag Manager et son environnement

  1. Comprendre le fonctionnement général de GTM
  2. Identifier balises, déclencheurs et variables
  3. Types de balises et outils destinataires
  4. Gestion des accès et confidentialité des données

Installer les scripts Google Tag Manager

  1. Scripts nécessaires au déploiement
  2. Installation sous WordPress
  3. Résolution des problèmes courants d’installation

Créer la balise principale Google Analytics

  1. Récupérer l’identifiant Analytics
  2. Créer un déclencheur Pageview
  3. Tester le suivi en temps réel
  4. Ajuster le taux de rebond

Concevoir des balises HTML personnalisées

  1. Externaliser les scripts dans GTM
  2. Intégrer le pixel Facebook
  3. Suivi des conversions Google Ads

Maîtriser les variables natives de GTM

  1. Présentation et rôle des variables
  2. Activation et configuration des variables natives

Comprendre les déclencheurs et conditions

  1. Principes des déclencheurs
  2. Conditions et filtres de déclenchement
  3. Exemple : déclencheur clic
  4. Exemple : déclencheur soumission formulaire

Transmettre des données à Google Analytics

  1. Utilité des trackers
  2. Envoi d’événements personnalisés
  3. Différences entre pageview et event
  4. Introduction à GA4 et ses spécificités

Gérer l’espace de travail GTM

  1. Publication des modifications
  2. Historique des versions
  3. Collaboration équipes et prestataires
  4. Organisation en dossiers

Utiliser le mode aperçu et debug

  1. Activer le mode debug
  2. Utiliser la console GTM et Chrome DevTools
  3. Identifier et corriger les erreurs de balises

Suivre les interactions avancées

  1. Suivi des clics spécifiques
  2. Suivi des téléchargements et formulaires
  3. Gestion des événements dynamiques

Gérer les exceptions et erreurs courantes

  1. Identifier les conflits de balises
  2. Résoudre les problèmes liés au chargement asynchrone
  3. Bonnes pratiques pour éviter les erreurs fréquentes

Préparer le passage à Google Analytics 4

  1. Différences fondamentales avec Universal Analytics
  2. Adapter le plan de taggage à GA4
  3. Paramétrer les balises GA4 dans GTM

La formation GOOGLE TAG MANAGER (Débutant) est dispensée sur 14 heures

Proche de chez vous

Références

Dernières organisations facturées :
- BUENOS AIRES, Caderousse
- WEBMEDIA RM, Saint-chamond
- Christophe Rosfelder Maître Ebéniste, Magnieu
Statistiques
Déroulé pédagogique

Règlement intérieur
Engagements PSH
Conditions Générales de Vente
Cette offre de formation est d'actualité au 03/09/2025

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation GOOGLE TAG MANAGER - Débutant 14 heures 1290.00 €
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