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Le réseau social Facebook est aujourd'hui le plus utilisé et probablement le mieux abouti.

Le réseau social Facebook existe déjà depuis de nombreuses années et fait office de leader parmi les grands acteurs des réseaux. De nombreuses fonctionnalités créées par Facebook ont été copiées et adaptées sur les autres réseaux, y compris les réseaux spécialisé par type de médias.

Facebook dispose actuellement du plus large public d'utilisateurs effectifs. En effet, une course au nombre d'utilisateurs est en marche entre les grandes firmes du web, incluant notamment Google+ et Twitter. Il s'agit de se figurer parmi les médias socio attractif pour les grands annonceurs publicitaires.

À la différence de Google+, Facebook regroupe un très grand nombre d'utilisateurs véritablement actifs, voire addicts. En terme d'investissements dans les entreprises et de capitalisation boursière, Facebook est loin devant les autres réseaux sociaux et profite d'une situation financière confortable. Il est parvenu à rentabiliser sa solution, ses fonctionnalités et son nombre d'utilisateurs. Cette rentabilité passe principalement par la présence de nombreuses entreprises désireuses de diffuser leurs publicités auprès des utilisateurs Facebook.

Au fil des années, le profil des utilisateurs Facebook a évolué avec l'âge des personnes. Il est donc un réseau intéressant pour toucher des gens en pleine capacité de leur pouvoir d'achat, car la tranche d'âge des 25-40 ans domine. Il propose des fonctionnalités généralistes qui acceptent à peu près tous les formats médias exploitables en communication web.

Par ailleurs, son système publicitaire est désormais bien installé et largement utilisé, grâce à une interface utilisateur plutôt simple à maîtriser. Facebook est le réseau social à privilégier pour les entreprises qui proposent des services et produits à destination de publics larges ou ciblés.

Actuellement, la solution publicitaire de Facebook permet encore des marges de rentabilité intéressantes.

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