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Modèle financier de Google

Modèle financier de Google

Le fonctionnement de Google Adwords concernant la monétisation de son système d'annonces est très particulier.

Le positionnement des annonces publicitaires sur le moteur de recherche Google parmi les résultats de recherche dépend bien évidemment des données financières. Cependant, il ne s'agit pas d'une formule basique qui consisterait à favoriser ceux qui paramètrent les plus grosses enchères par mots clés. En effet, le système combine plusieurs critères de performances pour définir l'ordre d'affichage final des annonces. Ceux qui payent les plus fortes enchères ne seront pas forcément ceux qui seront les mieux positionnés.

Parmi ces critères, le plus représentatif concerne très certainement le montant global dépensé par annonceur lorsque Google cumule les clics obtenus sur des périodes longues.

Il s'agit donc de configurer une enchère située dans la moyenne haute de concurrence, mais pas la plus élevée, pour parvenir en tête de listing.

Il s'agit aussi de créer des annonces fortement cliquées et d'établir des campagnes publicitaires pérenne. Les taux de clics dans le système Adwords sont dénommées sous l'appellation CTR. Pour obtenir les CTR les plus élevés, il faut bien évidemment réaliser des accroches de grande qualité qui stimulent les internautes et les encouragent à cliquer notre annonce plutôt qu'une autre. 

Bien entendu, la liste des critères de positionnement des annonces est longue et évolutive. Par ailleurs, Google module l'importance de ces critères en fonction des domaines d'activité et de la concurrence effective sur les affichages désiré.

Du côté de l'annonceur il faut donc parvenir à créer une campagne cohérente, efficace et performante, notamment à travers la rédaction des annonces et l'efficacité du site web en terme de satisfaction client. La pérennité de l'activité de l'annonceur est déterminante pour ses performances Adwords sur le long terme. Les algorithmes de Google Adwords aiment la stabilité.

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