Expertise avancée du code HTML et CSS

D’une façon générale, on peut dire que le référencement est profitable aux sites qui bénéficient d’un code propre, normé, léger et cohérent.

Normes W3C

Parmi les tests révélateurs de la qualité du code figure la conformité W3C. Il s’agit des normes de conditionnement du code HTML pour assurer un affichage compatible avec les plus grands navigateurs du marché (Explorer, Firefox, Chrome…). Cette norme permet de garantir le confort de navigation des internautes et les moteur de recherche y sont donc sensibles.
Sans exiger le respect total des normes W3C, il est préférable de les approcher au plus près. Pour de nombreux sites web, il existe un écart considérable entre la qualité de leur code et la norme W3C, il est important de combler cet écart.

Hiérarchisation du code HTML

En plus de la hiérarchisation cohérente de l’information, il est recommandé de concevoir un code HTML structuré avec cohérence, pour que l’accessibilité des robots soit facilitée sur les zones qui comportent les informations.
En effet, nous sommes nombreux à penser que les algorithmes d’analyse des moteurs de recherche apprécient les codes HTML structurés en adéquation avec le rendu visuel final de la page. Il paraît donc préférable d’organiser le code HTML de façon à mettre en avant le zones informatives indexables et mettre en retrait les divers scripts ou zones de codes complexes.

Hiérachie cohérente des balises

Les normes traditionnelles du code HTML ont été révolues mais elles ont formé la base des analyses par les moteurs de recherche depuis leurs origines.

Il est préférable que l’utilisation des balises HTML respecte un formalisme facilitant l’analyse des moteurs de recherche et permettant de hiérarchiser l’information. La hiérarchisation de l’information par les balises HTML devient une optimisation du référencement lorsqu’elle converge avec les objectifs de positionnement sur les mots clés et expressions ciblées.
Par ailleurs, il est nécessaire de vérifier que les recommandations de GOOGLE sur les conventions d’utilisation des balises soit respectées (balises titre, sous titres, paragraphes...). Cela peut devenir assez complexe pour certains sites qui compilent diverses sources de contenus (contenus internes, commentaires externes, notations…)

Optimisation des tailles de balises

Dans un souci d’accessibilité des robots d’indexation il est recommandé d’alléger le code HTML en évitant les balises à rallonge. C’est notamment le cas pour les conceptions qui n’exploitent pas correctement la mise en forme CSS.

L’utilisation intelligente des CSS permet ainsi d’assurer une grande liberté dans la mise en forme de l’information, tout en respectant les conventions d’utilisation des balises HTML traditionnelles.

L’audit identifiera les éventuelles optimisations à mettre en oeuvre sur la mise en forme des balises HTML.

Allègement du code

Parmi les techniques d’allègement du code, il convient d’externaliser toutes les ressources possibles telles que les scripts ou les styles CSS. Contrairement à une idée répandue, cela ne change rien au poids de chargement des pages, mais cela impacte la propreté du code et son accessibilité aux robots d’indexation.

Nous auditons donc les complexités inutiles de codes HTML.

Optimisation des CSS

L’utilisation des CSS a permis de libérer les possibilités graphiques pour la mise en page des contenus web. Cela a particulièrement été développé avec l’arrivée des bibliothèques de CSS et autres templates préconçus.
Il existe cependant divers aspects pénalisants pour le référencement avec le détournement de certaines de balises HTML qui peuvent créer des confusions dans l’analyse de l’information par les robots, mais aussi le poids excessif de certains fichiers CSS lorsque les templates sont responsives ou comportent des fonctionnalités Jquery avancées.

Il est ainsi nécessaire d’auditer les fichiers CSS trop volumineux pour déterminer des pistes de rationalisation.