Sélection de la vue

Le processus de liaison des comptes Analytics et la Search Console s'effectue avec une sélection de vue. Comme pour la liaison Adwords, la sélection de vue doit être réalisée sans erreur car il s'agit de l'adresse du site web concerné par les analyses. Le nommage de la vue doit donc faciliter son identification, surtout si la complexité d'analyse statistique a produit plusieurs vues pour un seul site.

En général on choisit de nommer les vues avec le nom de domaine précis du site web. Lorsque la liaison est établie entre Analytics et la Search Console, les données récoltées par Google en référencement naturel sont accessible par Analytics. Une série de rapports pertinents permet d'avoir une vision assez synthétique de l'état du référencement naturel chez Google. Il est notamment possible d'identifier une partie des requêtes de recherche effectuées par les internautes pour accéder au site web et d'en mesurer les tendances. Les données transmises par le moteur de recherche Google sont malheureusement incomplètes et manquent de segments véritablement exploitables. Il est par exemple impossible d'identifier directement les requêtes naturelles qui ont généré des conversions (achats, inscriptions, contacts...).

Il est également impossible de compiler les données de référencement naturel avec des mesures de performances détaillées selon la géolocalisation, les interfaces utilisateurs, les horaires de consultation, etc. Google a délibérément choisi de cacher l'essentiel de ses données naturelles pour orienter les webmaster vers la solution publicitaire payante Adwords qui, elle, fournit des données complètes, détaillées et exploitables. Cela explique que la plupart des agences SEO conseille la mise en place d'une campagne Adwords pour optimiser avec finesse les travaux et investissements en référencement naturel...paradoxalement. L'utilisation d'un autre outil statistique ne change évidemment rien au problème car aucune donnée supplémentaire n'est transmise aux concurrents d'Analytics.