Secteur, url, fuseau horaire, monnaie

Plusieurs paramètres sont accessibles à partir de la zone d'administration Analytics pour la propriété, c'est-à-dire le site web. Certains de ses paramètres sont utiles à Google pour produire des analyses en Big Data qui vont notamment permettre de comparer des performances de sites web les uns par rapport aux autres sur des mêmes secteurs d'activité. Lorsque Google demande à l'utilisateur Analytics de spécifier son secteur d'activité, cela permettra d'obtenir des rapports dans la section des données comparatives disponible sous Analytics. Le fait de spécifier son secteur d'activité n'est pas obligatoire et n'est pas vérifié par l'outil Analytics, il s'agit d'un renseignement libre que les utilisateurs peuvent choisir de remplir ou non.

Les données qui concernent la monnaie, le fuseau horaire et bien entendu l'URL du site web vont eux avoir une importance capitale. Concernant l' url il faut veiller à bien renseigné l'url véritable du site internet. En effet, un site internet possède des url presque identique, mais qui aux yeux de Google sont très différentes, c'est le cas notamment lorsqu'un site internet existe avec des redirections pour les versions HTTP ou HTTPS. Même situation lorsque le site internet possède un URL accessible avec ou sans les trois www. Bien entendu, ces différentes porte d'accès au site internet doivent être parfaitement maîtrisé par le webmaster, en réalité il ne doit exister qu'une seule porte d'entrée au site internet les autres étant systématiquement redirigée par une redirection 301. Si l' url spécifiée pour la propriété Analytics n'est pas correcte, cela va produire des dysfonctionnements sur les relevées statistiques disponible dans les rapports. Il est donc crucial de maîtriser parfaitement l'url indiqué dans cette section. 

Dans le cas où un site internet évolue au cours de son histoire et passe par exemple de la forme HTTP à la forme HTTPS, il est impératif de modifier l'URL de la propriété du compte Analytics associé.

Les données qui concernent la monnaie et le fuseau horaire ont également une importance cruciale pour des raisons différentes. En ce qui concerne le fuseau horaire, il va définir les heures indiquées dans les rapports disponibles sous Analytics. Lorsqu'on veut mesurer l'impact d'une campagne publicitaire, d'une newsletter ou d'une campagne en réseaux sociaux il est bien entendu très important que le fuseau horaire correspondent à la réalité des opérations de communication menée. Si le fuseau horaire des statistiques n'est pas calé sur celui utilisé pour les publicités, par exemple, cela va entraîner des difficultés majeures à analyser et interpréter les statistiques pour mesurer les performances et les niveaux de rentabilité d'une campagne publicitaire. Par ailleurs, pour les sites internet qui fonctionne sur plusieurs pays voire plusieurs continents, il est préférable de définir plusieurs propriétés séparées afin que les statistiques puissent être interprétées facilement sans qu'un pays vienne perturber les statistiques d'un autre.

En général, lorsque les sites s'adressent à un public large réparti sur des territoires très différents avec des fuseaux horaires très étalé, les campagnes de communication telles que : publicitaire, newsletter ou réseaux sociaux sont différenciée selon les territoires ciblées. 

Le responsable de la stratégie de communication va devoir clairement indiquer au webmaster ce qu'il attend de la configuration des statistiques sur ce point précis.

Concernant la monnaie, mais également le fuseau horaire ses données doivent être cohérente avec les informations qui auraient pu être indiqué dans les comptes publicitaires, par exemple sur Google Apps. Lorsque les données monétaires ne sont pas en cohérence d'un service Web à un autre, cela produit là encore des difficultés à l'analyse et l'interprétation des statistiques pour mesurer les chiffres d'affaires, les coups publicitaires votre panier d'achat.

Il est important de rappeler que ces informations ne sont généralement pas totalement maîtrisé par les webmaster qui possèdent une compétence avant tout technique. Les paramètres de statistiques Analytics sous l'onglet propriété doivent être encadrés par le responsable de la stratégie globale digital de l'entreprise.