Formation Google Ads

Connaitre les base du Webmarketing

1. Le cheminement cognitif du prospect
2. Les outils de conversion
3. Fonctionnalités de prospection

Mener une étude de marché SEA

1. Comprendre le marché du client
2. Chiffrer le potentiel Google Ads
3. Identifier les profils prospects
4. Identifier les prescripteurs
5. Définir des objectifs réalistes
6. Utilité de Google Ads, ou non

Faire des recommandations client

1. Identifier les outils de conversion
2. Identifier les arguments de vente
3. Hiérarchiser l'information
4. Mettre en question la stratégie commerciale
5. Mettre en question l'organisation interne
6. Savoir programmer une refonte
7. Refonte cosmétique ou structurelle

Construire un plan d'action

1. Identifier les grandes phases du projet
2. Planifier les actions
3. Fixer des limites temporelles
4. identifier les acteurs comptétents
5. Identifier les ressources accessibles
6. Faire des recommandations chiffrées
7. Savoir se positionner en maître d'ouvrage

Planifier des bilans d'étapes

1. Présenter et expliquer une démarche globale
2. Maîtriser les échanges, rassurer, apaiser
3. Anticiper les problèmes
4. Normaliser les échanges et les supports
5. Bilans programmés ou ponctuels

Connaitre les bases de Google Ads

1. Bases du webmarketing
2. Principes de positionnement des annonces
3. Bonnes pratiques de gestion des budgets
4. CPM, CPC, CPA, ROAS et modes transitoires
5. Notes qualité, CTR, rebonds, conversions
6. Gérer et optimiser les mots clés
7. Configurer les extensions d'annonces
8. Géolocaliser une campagne
9. Définir un calendrier de diffusion
10. Présentation de l'interface Adwords Editor

Gérer les conversions Google Ads

1. Présentation des conversions
2. Définition des objectifs de campagne
3. Intégration des codes de conversion
4. Définition des valeurs de conversions
5. Modèles d'attribution de conversions

Liaison et importation Google Analytics 4

1. Rappels sur la liaison de données
2. Evènements et conversions
3. Exemple de tracker en script brut
4. Importation de conversions Analytics

Passer les enchères en mode automatique

1. Principe de fonctionnement de l'algorithme
2. Les signaux et recommandations Google
3. Le bon moment et les bonnes performances
4. Tentative et suivi du mode automatique
5. Calend., territoires, mots clés, appareils
6. Suivi et amélioration des performances
7. Utilité et gestion des audiences
8. Audiences par centres d'intérêts, la fin ?

Stratégie globale de diffusion par canal

1. Présentation de Google Shopping
2. Diffusion Display
3. Diffusion d'images et bannières
4. Diffusion d'annonces vidéos sur Youtube
5. Articulation mailing, réseaux soc.
6. Articulation commerciaux, accueil, événem.
7. Présentation VR et Metavers

Consulter et analyser les rapports Ads

1. Les principaux rapports
2. Présentation de l'interface
3. Les indicateurs principaux
4. Rapport synthétique des conversions
5. Graphiques et courbes
6. Filtrage des données
7. Rapports personnalisés
8. Tableaux de bord
9. Enregistrer, télécharger et planifier

Connaître les bases de Google Tag Manager

1. Présentation de Google Tag Manager
2. Balises et déclencheurs
3. Création de balises Google Ads
4. Transmission de données Analytics

Maîtriser les concepts de la data utilisat.

1. Utilisateur et session, quelles réalités ?
2. Engagement et taux de rebond
3. La durée de session, quelle réalité ?

Exploiter les données GA4

1. Configurer la liaison GA4/Google Ads
2. Les rapports Google Ads sous GA4
3. Connaitre les indicateurs de performance
4. Rapports fondamentaux de santé du site web
5. Personnaliser les rapports
6. Enregistrement, partage et envoi programmé

Savoir interpréter les données utilisateurs

1. Ex: Taux de rebond et interfaces mobiles
2. Ex: Synthèse horaire
3. Ex: Synthèse géographique
4. L'hypothèse avant l'outil statistique
5. La création des rapports adaptés
6. Le recoupement des analyses

Connaître les bases de Data Studio

Connaître les bases de Google Optimize