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L'identité initiale de création du compte constituera le propriétaire des pages Business attachées à l'activité des sites web.

Le propriétaire du compte Google+ sera identifiable par divers canaux de visibilité internet. Les prospects pourront facilement associer un message commercial ou une communication d'entreprise au propriétaire du compte associé.
Il peut être souhaitable de définir une identité factice selon les objectifs et l'utilisation qui est faite du compte GOOGLE+. En effet, une organisation peut juger utile de conserver un compte GOOGLE+ dissocié de toute personne susceptible de quitter tôt ou tard la structure. Cela simplifie la gestion de long terme des outils de communication associes à l'entreprise.
Par ailleurs, le choix de l'identité qui portera la communication GOOGLE+ doit répondre aux critères d'image qui ont été fixés. Le soin apporté à la description de la fiche propriétaire aura un impact direct sur l'esprit et la personnalité associés à l'entreprise.