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Comment installer des trackers Analytics et déterminer le suivi par event ou pageview.

Le code de tracking autorise l'identification d'une action selon 2 méthodes principales: - L'assignation event considère que l'action est un événement particulier dans le comportement du visiteur. - L'assignation pageview considère que l'action du visiteur correspond à la consultation d'une page du site. Dans les 2 méthodes il est possible de transmettre les noms associés aux actions pour identifier dans les statistiques le comportement de navigation qui nous intéresse. Analytics permet notamment de créer des objectifs sur les actions détectées par le code de tracking. L'assignation de pageview permet d'accéder à des analyses plus élaborées sur Analytics avec par exemple l'identification du parcours de visite, le flux de navigation, les entonnoirs de conversion, etc. La plupart du temps, nous choisissons donc de transmettre à Analytics une page virtuelle pour la faire apparaître dans les graphiques et tableaux d'analyses avancées. L'utilisation de simples événements est généralement privilégiée sur les actions de visiteur qui n'ont pas besoin d'être suivies dans le détail, ou lorsque le compte Analytics présente de nombreux suivis d'événements. La multitude de suivis serait alors confuse si chaque action se matérialisait par une page virtuelle dans les statistiques. Ces 2 types de codes sont insérés dans un script associé à une action du visiteur. Cela requiert des compétences certaines de webmaster que nous avons l'habitude de transmette durant les stages. Les formations wordpress sont particulièrement recommandées si votre site est conçu avec ce CMS. En effet, l'insertion de scripts sous Wordpress demande d'accéder aux fichiers templates ou à certaines zones d'options avancées sur les plugins installés.