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L'installation du code Analytics peut s'opérer de diverses manières selon des spécificités choisies

Analytics propose également la possibilité de procéder par appel de script. Il s'agit simplement d'appeler un script à l'aide d'une balise prévue à cet effet. Le contenu textuel à insérer dans le code HTML est alors très court. Cette méthode permet de conserver un code HTML propre dans les pages du site web. Le nombre de lignes de code est rationalisé et il est plus facile d'en comprendre le contenu avec quelques compétences de webmaster. Cette technique est parfois utile pour clarifier de multiples inclusions de scripts dans les sites complexes ou l'intégration de statistiques multiples. Les statistiques multiples sont parfois nécessaires pour assurer une période de transition ente 2 outils de suivi. Les scripts multiples sont parfois liés à des suivis de campagne publicitaire ou à des mesures de conversion sur certaines plateformes de remarketing. En revanche, cette méthode n'est pas adaptée aux analyses complexes quand il est nécessaire de personnaliser le script Analytics avec, par exemple, des données dynamiques PHP. En effet, la personnalisation du code Analytics peut s'avérer utile lorsque le déclenchement du relevé de comportement utilisateur est associé à une action, une animation, un événement.