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Les entonnoirs de conversion permettent de visualiser rapidement et simplement l'efficacité du processus de transformation d'une fonctionnalité web: processus d'achat en ligne, de contact, de réservation, de téléchargement, etc. Lors de la définition d'un objectif de consultation de page, l'entonnoir de conversion est configure en indiquant les URLs de page successive pour parvenir à la conversion finale. L'analyse d'un entonnoir de conversion permet en particulier de connaître les taux de transformation successifs de page en page jusqu'à l'objectif. Il devient alors plus facile d'identifier les maillons faibles dans le chaînage des contenus sur un site web.