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Les objectifs peuvent s'appliquer à différentes actions réalisées par les visiteurs : achats en ligne, validation de formulaires, consultations de pages, téléchargements divers, etc. La procédure technique pour enregistrer les objectifs est différente selon la conception du site web et le type d'architecture en place concernant le développement. Les objectifs peuvent parfois nécessiter des compétences avancées pour une configuration correcte.