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Les annonces en remarketing nécessitent des tests et analyses dissociés des annonces de base.

Le texte doit ainsi etre adapté, de même que les pages de destination et les enchères de clics. En effet, les internautes qui connaissent déjà votre site web et vos offres attendent des informations qualifiées. Les informations diffusées doivent donc s'adapter au stade d'évolution prospectif des internautes.
Le propsect qui connait votre offre a probablement consulté d'autres sites, réfléchit, échangé; le remarketing permettra de lui adresser un message plus pertinent sur votre offre, votre philosophie commerciale, vos garanties, etc.
Il est nécessaire de savoir analyser les statistiques pour mettre en place des annonces performantes sur le segment du remarketing. En particulier, les statistiques doivent permettre de dissocier avec certitude les comportements issus du remarketing et ceux issus des nouveaux visiteurs.