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De la même façon que les METAS, le contenu textuel et les balises HTML des pages de destination doivent être optimisés en fonction des mots-clés Adwords, pour l'obtention d'une note qualité élevée.

GOOGLE pourra ainsi s'assurer que la campagne Adwords est adaptée aux contenus web proposés par le site client; les internautes trouvent à l'arrivée ce qu'ils cherchaient au départ. L'optimisation des balises HTML nécessite une intervention technique sur le site web qui peut s'avérer complexe selon la technologie d'édition de contenu qui est en place.